Оценка бренда

Главная / Наши услуги / Услуги по оценке / Оценка нематериальных активов / Оценка бренда

Бренд — более широкое понятие, чем товарный знак. Если товарным знаком обозначается конкретный товар, зарегистрированный государственным органом, то бренд — это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Под брендом чаще всего подразумевается известная марка, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами.

Оценка капитала бренда дает предприятию неоспоримые преимущества. Во-первых, это возможность привлечь необходимые финансовые ресурсы, во-вторых, возможность сформировать оптимальную структуру капитала предприятия.

Стоимость бренда помогает:

определять справедливую цену при трансфертных сделках (франчайзинг, продажа торговых марок);

оптимально распределять бюджет;

разрабатывать более адекватные подходы к учёту расходов, связанных с продвижением и маркетингом;

вовремя обнаружить как негативные, так и позитивные возможные последствия принимаемых стратегических решений;

принимать правильные решения при планировании и распределении бюджета;

разрабатывать уникальные для каждой компании программы увеличения стоимости бренда вместо концентрации на краткосрочном снижении издержек или увеличении продаж.

Эксперты нашей компании имеют многолетний опыт практической деятельности по оценке капитала брендов.

Практический опыт

Среди проектов, реализованных специалистами АКГ "Интерэкспертиза" в данной связи за последнее время:

оценка известного «водочного» бренда для оптимизации маркетинговых расходов;
оценка стоимости бренда известной сети московских ресторанов быстрого питания для привлечения инвестиций.

Полную информацию о предоставлении услуг в области оценки Вы можете получить у руководителя департамента Н атальи Слепуховой.